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Juan Gasca. Observatorio del branding: anteponerse al cambio como prioridad

LUNES, 24 DE SEPTIEMBRE DE 2018  
Juan Gasca. Observatorio del branding: anteponerse al cambio como prioridad
09-OCTUBRE-2012
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De  izquierda a derecha, Víctor Mirabet, Director General de Coleman CBX Branding, Natividad Buceta, Directora General de la Asociación de Marketing de España, Estefanía Yagüez,  Directora División Gran Consumo GfK y Julio Vidosa, Consejero de la Asociación de Marketing de España.

@JuanGascaTC

El pasado 4 de Octubre la Asociación de Marketing de España, en colaboración con Coleman CBX Branding, presentó el Observatorio de Branding, nacido con la intención de erigirse como  un espacio independiente y abierto al conocimiento, la reflexión y el análisis del mundo del branding y de las marcas.

Bajo el lema ‘Get inspired > Get transformed > Get ready’  nace una iniciativa interesante con la misión de “llegar a convertirse en un “megamodelo” capaz de percibir y analizar hacia dónde van las marcas”, según palabras de Víctor Mirabet, Director General de Coleman CBX Branding, principales impulsores del proyecto.

A tener en cuenta en un corto plazo como herramienta de generación y difusión de conocimiento, la presentación contó con un elevado panel de ponencias de profesionales de grandes marcas como Deloitte, Google, Coca-Cola, GfK, Corporate Excellence y ESIC, entre otros.

De todo lo comentado durante la jornada, me quedo con tres ideas principales que me gustaría compartir:

1. Auge de la confianza en los iguales – Las marcas y la percepción de las mismas por los clientes pasa por entrar en un nivel micro de comunicación, que repercuta en la generación de dinámicas “mouth to mouth” en detrimento de las políticas de mensajes globales. Confiamos en nuestros vecinos, no nos creemos un mensaje directo de la empresa.


2. Emergencia de conversaciones bidireccionales – El usuario esta ahí, y no podemos pretender tener una conversación unidireccional sino crear espacios para la generación de diálogo.


3. Cambio en el Marketing Mix “One in, one off” – Translacion de una atomización elevada de la cartera de productos y la puesta en marcha y lanzamiento de elevado número de ellos, a una gestión controlada del porfolio en el que entren y salgan en proporción de a 1.

Juan Gasca

Fundador Thinkers Co 

Innovator geek, Creative Angel, Curious Boy

Tratando de movilizar y traccionar la comunidad que le rodea, explorando nuevos caminos de manera colaborativa con la mentalidad de crear y construir.

Inmerso en todo aquello que genera oportunidades y soluciones que cambien las cosas: Don´t think, Do it.

 
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