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Una tecnología que mide las emociones puede convertirse en el futuro del turismo y la publicidad

MARTES, 20 DE FEBRERO DE 2018  
Una tecnología que mide las emociones puede convertirse en el futuro del turismo y la publicidad
28-ENERO-2014
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Investigadores de la Universidad de Salamanca han patentado una tecnología que evalúa la atención y la emoción aplicadas a diversos sectores de la publicidad y la comunicación, como por ejemplo el de la promoción turística de eventos como la pasada feria del turismo. En Fitur han destacado diversas tecnologías aplicadas a este sector clave para la economía española.

Entre las novedades se ha encontrado esta tecnología que permite medir el impacto emocional que causaban una serie de imágenes relacionadas con actividades y lugares turísticos. Era el “Sociograph”, un invento patentado por la Universidad de Salamanca y explotado por la empresa palentina “ICON Multimedia”.

José Luis Martínez Herrador, catedrático de la universidad salmantina y principal responsable del proyecto, ha elaborado esta tecnología que, a través de unos sensores colocados en las manos, logra evaluar los niveles de atención y de emoción de una persona al presenciar cualquier acto, desde un discurso a una película.

La utilidad de esta tecnología hace que este desarrollo tecnológico sea del máximo interés para el neuromarketing, una disciplina que aplica técnicas del ámbito de las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia. En concreto, los electrodos de contacto miden respuestas biométricas, como la actividad cerebral, la reacción de la piel o el ritmo cardíaco.

El conjunto de diversos parámetros se sintetiza en datos que muestran la sensibilidad de cada persona que es expuesta ante una experiencia concreta. Para campos como la política o la publicidad se trata de una magnífica herramienta con la que medir respuestas a mensajes.

Así, Sociograph neuromarketing trabaja ya con empresas del mundo de la comunicación como la ya conocida Mediaset, según ha informado la institución académica salmantina.

Además, otras universidades, como la de Barcelona y la de Málaga e incluso uno de los psicólogos más reputados del mundo, Albert Bandura, se han interesado ya por esta tecnología que nació de la investigación de la universidad salamantina y que ya tiene unas aplicaciones comerciales extraordinarias.

 
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