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Los anuncios de larga duración, más eficaces

LUNES, 24 DE SEPTIEMBRE DE 2018  
Los anuncios de larga duración, más eficaces
21-ABRIL-2012
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Los anuncios largos en televisión consiguen provocar una intensidad emocional mayor que los cortos ya que estos spots comerciales consiguen explicarse mejor y ajustarse mejor al tipo de emociones esperadas, según se desprende de un estudio psico-fisiológico elaborado conjuntamente por El Bureau de la Comunicación, el Centro de Investigación aplicada Tecnalia y UPV-EHU que ha podido medir la respuesta emocional ante una serie de anuncios de televisión.

El objetivo de este estudio innovador desarrollado en Euskadi, ha sido aportar luz a dos cuestiones que han quedado confirmadas: los anuncios de contenido social que presentan un enfoque negativo consiguen un mayor impacto emocional y los spots largos consiguen provocar una intensidad emocional mayor que los cortos, ya que los spots comerciales largos consiguen explicarse mejor y ajustarse mejor al tipo de emociones esperadas, mientras que tanto las versiones cortas como los anuncios sociales, más intensos, provocan una mayor confusión emocional, aunque estos últimos consiguen unos valores absolutos de intensidad muy superiores a los anuncios comerciales.

Para medir las emociones de los individuos objetos de estudio, investigadores de Tecnalia han creado un sistema que, utilizando las lecturas de un dispositivo estándar (un pulsómetro comercial, al alcance de cualquiera) permite discernir la intensidad y la valencia de las emociones que experimenta un individuo en un momento dado, y transmite esta información, vía bluetooth a un smartphone que la procesa, permitiendo que el individuo no se encuentre atado  a un laboratorio y haciendo la experiencia mucho más agradable, consiguiendo unos datos más reales.

 
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