INNOVACIÓN AL DÍA

BBVA analiza el comportamiento del turista extranjero en España a través de las operaciones con tarjeta

MIÉRCOLES, 26 DE SEPTIEMBRE DE 2018  
BBVA analiza el comportamiento del turista extranjero en España a través de las operaciones con tarjeta
24-AGOSTO-2015
0
 COMENTARIOS  
  
Julio Huete
@jhinnovaspain

El Centro de Innovación de BBVA, en colaboración con BBVA Data & Analytics, ha analizado 5,4 millones de transacciones anonimizadas en un informe sobre el gasto de los turistas en España durante julio y agosto del pasado año. El análisis se ha presentado a través de un mapa interactivo desarrollado por Vizzuality, compañía española especializada en esta tecnología, donde se muestra una radiografía sobre los hábitos de los turistas en España.

En palabras de Juan Murillo, Responsable de Análisis Urbanos basados en datos de BBVA Data & Analytics, “la herramienta da a conocer el valor que reflejan los datos transaccionales de cara a comprender mejor las dinámicas del turismo”. El estudio destaca que Francia, Reino Unido, Alemania, Holanda y Rusia son los cinco países de origen de los turistas que realizaron el mayor gasto en España, siendo los franceses quienes más gastaron con un 18,4% y el 24,2% de las transacciones.

Profundizado en los datos de once ciudades (Bilbao, Barcelona, Madrid, Sevilla, Córdoba, Granada, Málaga, Santiago de Compostela, Salamanca, Ibiza y Tenerife), la francesa sigue siendo la primera nacionalidad en gasto exceptuando en Málaga, Ibiza y Tenerife, donde Reino Unido está a la cabeza.  Por su parte, mientras que los estadounidenses predominan en Madrid los italianos lo hacen en Santiago de Compostela. “El turismo es uno de los sectores en los que creemos poder contribuir con una visión mejorada de los flujos y actividades de quienes nos visitan, cuáles son sus intereses, sus itinerarios, o las nacionalidades que más gastan”, apunta Murillo.

Alienados con la filosofía Open Data, “BBVA quiere contribuir con este tipo de iniciativas a la transparencia al poner datos de esta naturaleza a disposición de la sociedad para comprender mejor las dinámicas económicas y mejorar la gestión pública y privada”. Murillo señala que “nos enfrentamos a dos retos: consolidar modelos de negocio que justifiquen esta apertura y encontrar el equilibrio entre transparencia y protección de la privacidad, pues, aunque se trabaje con datos anonimizados, cuanto más detallado es un conjunto de registros más elocuente es, pero también más se acerca a las líneas rojas que no han de cruzarse para no desvelar la actividad de individuos identificables”.

Barcelona, la ciudad con más ingresos del turismo

La ciudad condal está a la cabeza del gasto de los turistas en la época estival ya que en 2014 concentró el 23% del gasto total en España por parte de extranjeros. De hecho, el norte de España contiene los importes medios por transacción más altos: Guipúzcoa (193€), La Rioja (160€) y Álava (145€). Ante los buenos datos, Murillo considera que aún queda por hacer. “Los destinos turísticos compiten entre sí, pero también se complementan, como se aprecia en nuestra herramienta en la funcionalidad que muestra vínculos entre ciudades en función de cómo comparten visitantes”. Pese a los buenos datos, Murillo considera que aún queda mucho por recorrer. “Para proponer y ejecutar mejoras en cualquier ámbito es imprescindible un buen diagnóstico cuantitativo y cualitativo para después accionar este conocimiento, algo que cae bajo la competencia de los decisores tanto públicos como privados”.

 
Facebook  Twitter  MySpace  LinkedIn  Meneame  del.icio.us  Google Bookmarks  RSS  Digg  email
© Novus Innovación Digital, S.L.
Innovaspain.com -@innovaspain- es el portal líder dedicado a la innovación española... [+]